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投稿者: 管理者


「ゼビオ」や「ヴィクトリア」を運営するスポーツ量販店大手のゼビオグループが10月初旬、都内で事業戦略発表会を開催。

会見では加藤智治代表取締役社長が登壇し、同社が掲げる「スポーツコングマリット構想」事業戦略の説明と2020年に向けた今後の展開を発表。


このスポーツコングマリット構想とは、“特定のカテゴリーに留まらない多角的な事業(小売、商品開発、マーケティング、EC、デジタル領域、業務効率推進)をを手掛ける戦略として同社が掲げてきた「スポーツコングマリット構想」のさらなる推進と、今後の積極的にいち早く展開していく戦略”のこと。

そしてXebioでは2020年に行われる東京オリンピックに向けてボードカルチャーが注目を浴びる中、サーフィン・スケートボード・スノーボードなどの横乗りスポーツへの新たな事業参入を開始。


今回私がこの発表会を訪れた目的はこの“ボードスポーツへの参入についてだ。



そこで白羽の矢が立ったのがボードカルチャーやライフスタイルを表現するセレクトショップH.L.N.A(代表取締役社長 中村竜)だ。

同社はすでに2017年6月にテラスモール湘南店をスーパースポーツゼビオテラスモール湘南店内に1号店としてオープンし、9月には横浜みなとみらいクイーンズイースト店にて2店舗目もオープンしている。
10月27日(金)にはスーパースポーツゼビオ 浜松宮竹店内にショップインショップとして3店舗目をオープンする。

今後オリンピックまでに20店舗以上の出店を目指すということだ。



発表会では加藤智治氏と中村竜氏によるトークセッションが行われた。

司会:Xebioとコラボレーションするきっかけは?
中村氏加藤社長からもボードスポーツに挑戦したいというっ気持ちをいただき、自分たちHLNAもサーフスケートスノーのすばらしさそして自然と調和するすばらしさをより多くの方に知ってもらうためにショップインショップとして挑戦させていただきました。

司会:通常のXebioの店舗とは違った形ですが
加藤氏Xebioらしくない逆にいいと思っていて、多少違和感がある、だが今までXebioの店舗に来られなかった消費者の方が来店されてそれによってHLNAだけでなく既存の店舗にも回遊されていい相乗効果が生まれると思っている。らしくないというところがよいと思っている。

司会:HLNAのカラーが出た店舗になっているが
中村氏今までになかったSSSの世界レベルでシンプルに感度の高い方たちにも入りやすいような店を意識してデザインした。

司会:初心者から本格的に取り組みたい方まで誰もが気軽に入りやすい店舗になっていますね。
加藤氏私たちはマス向けの事業をしているので一部のコアな方だけがくるのではなく、サーフィンやスケートボードをやっていないけどファッションやライフスタイルが好きな方、間口を広げることがいいことだと思っています。

司会:東京オリンピックの正式種目化を受けてますます盛り上がってくると思いますが、
加藤氏HLNAには商品を仕入れることだけではなく数多くのプロサーファーやスケーターに精通していることも魅力。
中村氏先日行われた宮崎でのISAジュニアワールドカップでもライダーの安室丈が優勝を果たした。

司会:これからの出店に関して、HLNAが取り組んでいく思いがあれば
中村氏::ボードスポーツは土地土地でカラーが出るもの、日本全国に出店するにあたり土地のカラーを出しつつINTERNATIONALを保ちながら一つ一つの店が発信基地となるように取り組みたい。



そして最後にXebioグループとして促進しているアスリート社員の雇用について。

これは選手活動に専念したアスリートのセカンドキャリアとして活躍の場を提供するという取り組みで、現役アスリート、すでに引退したレジェンドアスリートを積極的に雇用していくというもの。
アメリカンフットボール、女子サッカー、アイスホッケーその他多くの競技者がすでにセカンドキャリアとしてXebioグループの店舗などで働いており、その数は総勢53名。2020年までには100名以上の雇用を目標としている。

彼らはアスリート目線で対応出来る「アスリートナビゲーター」という立場でユーザーのニーズに応えている。



今回の発表会では元競泳選手で4×金メダリストの北島康介氏も登壇し、スペシャルアドバイザーとして就任することや、今後は在籍するアスリート社員へのアドバイスや採用強化のためのサポートを支援してゆく考えを述べた。

トップアスリートが活躍する時間は短い。競技を続けるか引退するかの岐路に立ち自身の進退に迷う選手も多くいる。その中で競技経験を活かしセカンドキャリアとして社会人の道を選択することが出来る環境づくりはとても素晴らしい。この事業に共感し力を合わせて選手たちのサポートを行っていきたい


プロサーファーやプロスケートボーダー、プロスノーボーダーも同様に自分の職業を生かしながらセカンドキャリアをスタートすることが今後は出来るかもしれない。




H.L.N.A STORE hamamatsu

■H.L.N.A STORE Hamamatsu OPEN特別企画■


2017年10月27日(金)10:00より、 OPEN特別企画としてスーパースポーツゼビオ 浜松宮竹店内H.L.N.A STORE hamamatsuにて5,400円(税込み)以上ご購入のお客様先着150名樣にH.L.N.Aオリジナルサコッシュ(非売品)がプレゼントされます。



■店舗詳細■
名称:H.L.N.A STORE hamamatsu

住所:静岡県浜松市東区上西町1020-1 スーパースポーツゼビオ浜松宮竹店内

電話番号:053-468-6760

営業時間:10:00~21:00

店舗URL: http://hlna.jp/shop/










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